مع ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي في الشرق الأوسط، أصبح المحتوى الرقمي أكثر من مجرد ترفيه؛ فهو اليوم محرك اقتصادي وثقافي، ويمثل أداة قوية للوصول إلى جمهور واسع. في هذا السياق، يبرز عدد من صناع المحتوى على منصة تيك توك الذين استطاعوا دمج الإبداع مع التأثير المجتمعي والنجاح التجاري، ليصبحوا قدوة للجيل الجديد من المبدعين.
أبرز صناع المحتوى لعام 2025
خابي لام (Khaby Lame) – الإمارات وإيطاليا
أحد أشهر صناع المحتوى عالميًا، يمتلك نحو 162 مليون متابع على تيك توك و2.5 مليار إعجاب. اشتهر بمقاطع كوميدية صامتة تبسط حيل الحياة المعقدة، ويعد مثالاً لصانع محتوى عالمي يحتضنه الشرق الأوسط.عبير الصغير (Abir El Saghir) – لبنان
طاهية ومدونة لايف ستايل، تجاوز عدد متابعيها 30.6 مليونًا على تيك توك، وتحصد أكثر من 496 مليون إعجاب. تقدم وصفات المطبخ الشرق أوسطي بأسلوب جذاب، مستهدفة الجمهور النسائي، ومثلت محتواها نموذجًا لدمج الثقافة والرقمية.نور ستارز (Noor Stars) – الإمارات
تمتلك 12.1 مليون متابع على تيك توك و22.1 مليون مشترك على يوتيوب. تقدم محتوى متنوعًا يشمل بودكاست وحوارات، متجاوزة المحتوى التقليدي مثل المكياج أو الموضة، لتصبح نموذجًا للاستثمار في العلامة الشخصية.كارن وازن (Karen Wazen) – الإمارات
رائدة أعمال في الأزياء، تمتلك 5.2 ملايين متابع على تيك توك. استفادت من المحتوى الرقمي لتوسيع نشاطها التجاري، متعاونة مع علامات فاخرة عالمية، مما يوضح العلاقة بين المحتوى التجاري والتأثير الرقمي.نسرين حمود – لبنان
صانعة محتوى رياضي، تمتلك 2.8 مليون متابع و98.9 مليون إعجاب. تركز على أخبار نادي برشلونة بأسلوب فريد، ما يبرز قوة التخصص في مجالات محددة لجذب جمهور مستهدف.
المشهد السعودي لصناع المحتوى
تشهد المملكة طفرة في اقتصاد المبدعين، حيث تم اختيار Haya Sawan وEman Gamal ضمن برنامج “Change Makers 2025” من تيك توك لدعم المبدعين المؤثرين اجتماعيًا. أكثر من مليون مبدع و170 ألف شركة صغيرة ومتوسطة نشطة على المنصة، ما يخلق فرصًا كبيرة للشباب والنساء في مجال المحتوى الرقمي.
أهمية المحتوى على تيك توك في الشرق الأوسط
النمو السريع للمنصة: ارتفع عدد مستخدمي تيك توك في الإمارات بنسبة 30.4٪ ليصل إلى أكثر من 10.7 ملايين مستخدم عام 2025.
دعم الاقتصاد الإبداعي والوظائف الرقمية: ساهم المحتوى الرقمي في السعودية بـ 3.9 مليار ريال في الناتج المحلي لعام 2024، ودعم أكثر من 25 ألف وظيفة.
تنوع وتخصص المحتوى: مجالات أسلوب الحياة، السفر، الموضة، الجمال، الصحة واللياقة تشهد أكبر انتشار، ما يتيح فرصًا لصناع المحتوى.
الدروس المستفادة لصناع المحتوى الجدد
النجاح يتطلب أصالة، تخصص، قيمة مضافة، واستمرارية. يجب على المبدعين اختيار مجال (نيش) محدد، بناء علامة شخصية قوية، وإنشاء محتوى قصير مبتكر يجذب التفاعل ويحوّل المتابعين إلى جمهور مخلص.
مع هذه النماذج – خابي لام، عبير الصغير، نور ستارز، كارن وازن، نسرين حمود – يظهر أن المحتوى الرقمي في الشرق الأوسط بات مسارًا حقيقيًا للنساء والشباب لبناء حضور رقمي، التأثير المجتمعي، وتحقيق الفرص الاقتصادية.
